2021年Google搜尋演算法更新，SEO需要知道的網頁體驗排名因素

什麼是搜尋演算法更新？

你可以簡易的將＂搜尋演算法＂理解為 Google 評價所有網站的規則，而所謂的＂更新＂則代表著規則的變化，早期重大的演算法更新有著各式各樣的名稱，比如：熊貓演算法、蜂鳥演算法、企鵝演算法，然而近幾年的演算法更新中，Google 已經不再替演算法命名，更新的頻率更為頻繁，而且也不再清楚的解釋什麼規則改變了，我們認為這也是 Google 希望網站主比起關注這些大大小小的排名因素外，能優先重視自身網站內容的產製，提供對於使用者搜尋最相關的內容，這也才符合搜尋引擎最大的初衷: 讓使用者找到問題的解答！

如何知道搜尋演算法何時更新？

1. 搜尋引擎演算法更新監測網站 Semrush Sensor

透過國外知名 SEO 分析軟體 semrush 提供的演算法更新監測服務：Semrush Sensor 可以了解不同產業的官網在 30 天內的排名波動幅度，使用者甚至可以免費訂閱通知服務，如此一來在演算法有重大更新並且造成大規模的網站排名波動的時候，系統會自動寄發通知信件，如此一來即可快速檢視並且擬定因應對策。

2. 觀測自家網站流量與排名變化

建議定期檢視自家官網的搜尋來源流量以及關鍵字排名變化，如果在演算法更新後有明顯大幅度的波動就有可能是受演算法更新所影響。

本次 Google 搜尋演算法更新的重頭戲：網頁體驗

網頁體驗是 Google 公布的搜尋排名指標之一，主要用來評估使用者在瀏覽網站時是否能夠獲得良好的互動體驗，網頁體驗也包含了以下幾個主要項目:

1. 插頁式廣告

插頁式廣告也是一般 B2B 企業網站常見的功能，這個功能會在網頁剛載入時彈出一個視窗蓋住主要畫面，通常用於公告企業聲明、發布徵才訊息、宣傳最新企業新聞等等，然而在演算法的更新下，這類型直接蓋住網頁主要內容的插頁式廣告會對網頁體驗有不良的影響，最終可能影響到網站的 SEO 的成效。

（這是插頁式廣告示意圖，彈出的視窗已經蓋住網頁的主要內容。圖片來源：Google 搜尋中心）

假設企業為了讓使用者能在一載入網頁的時候就接收到重要的企業公告，因此仍然有使用到插頁式廣告功能的需求，我們建議在網頁功能設計時需特別注意插頁廣告的畫面大小配置，盡量不要整個蓋住網頁的主要內容。

（適合的插頁式廣告大小示意圖。圖片來源: Google 搜尋中心）

2. 網頁載入速度、互動性及視覺穩定性

網頁載入速度對於市場在全球的 B2B 廠商來說更為重要，網頁的設計架構、伺服器的效能及是否有導入全球 CDN 服務（EX：Cloudflare）都會直接影響網頁的載入效率，因此如果企業正在考慮建置或是更新網站，務必要將網頁的載入效能視為重要的評估項目，因為網站建置好後若要再調整架構就更不容易了！

已經有網站的話，也不妨透過 Google 提供的測試工具：PageSpeed Insights 進行簡易的網站效能評估。

3.網頁適合行動裝置瀏覽

（圖片來源：Google 搜尋中心）

由於近年行動裝置使用率大幅提升，因此 Google 也越來越重視行動裝置的瀏覽體驗，你可以快速地透過 Google 提供的檢測工具：行動裝置相容性測試檢測網站是否符合行動裝置瀏覽，雖然大部分的企業皆陸續將網站升級至符合手機瀏覽的網站，我們也觀察到部分 B2B 的廠商認為買主不會透過手機進行詢價，所以不重視網站是否符合行動裝置瀏覽。然而一份來自波士頓顧問公司（BCG）與 Google 針對 B2B 產業的市場調查中發現，有 50% 的 B2B 搜尋字詞是來自行動裝置的搜尋。因此在演算法的更新發布後，如果企業仍未進行網站改版更新，可能在 SEO 執行上就會逐漸趨於劣勢。

（圖片來源：Think with Google）

4. 安全瀏覽

網站安全瀏覽指的是網頁不得被偵測出含有惡意內容，比如網站因漏洞被植入惡意程式，通常違反安全瀏覽的網站會嚴重影響 SEO 的成效，最嚴重有可能造成網站無法顯示在 Google 搜尋結果中，因此建議網站必須有專人進行維運以確保網站的安全性，避免因小失大。

5. HTTPS

網站支援 HTTPS 技術可確保你在線上查看的內容不會遭網路上的其他人（例如你的網際網路服務供應商）竊聽或更改，對於B2B產業甚為重要，因為若網站沒有 HTTPS，當買主於網站中填寫詢問函／聯絡表單時，有心人可能藉此竊取買主的資料，對企業造成商業上的損失。

（缺少 HTTPS 的網站被標記為＂不安全＂的網站，可能造成買主對於網站的不信任而離開網站）

（統計各國家使用者載入 HTTPS 網站的百分比已超過 80%，顯示使用者已習慣瀏覽較安全網站，資料來源：Google 資訊公開報告）

做好網頁體驗優化就一定能讓 SEO 成效變好嗎？

這一次更新所新增的＂網頁體驗＂排名因素只是 Google 搜尋引擎數百個排名指標之一，網站提供良好的網頁體驗並不保證一定能讓網站的排名靠前，除了顧及網頁體驗之外，網站還是必須持續提供優質且與使用者搜尋相關的內容才能有效的提升排名並帶來有效的流量及詢價。

延伸閱讀：2021 年最新 SEO 趨勢－內容影響更多的排名

如果 SEO 受到演算法影響，要多久才能恢復？

萬一你的網站 SEO 不幸受到演算法更新而有下滑的影響，通常代表著 Google 對於網站內容與搜尋之間的相關性評價有所變化，也就是再演算法更新之後，Google 認為你的網站內容比起其他網站來說相關性是比較低的，這時候應該全面重新審視網站的 SEO 架構並且在網站中新增更多相關內容，新增更多內容有助於 Google 重新審視你的網站內容與使用者搜尋之間的相關性，如此一來就有機會重新獲取搜尋引擎的青睞！

重點結論摘要：