2021 年最新 SEO 趨勢－內容影響更多的排名

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Google 在 2020 年 10 月 15 日的 Search On 線上大會中，宣布 Google 未來會將更多的 AI 人工智慧應用到搜尋引擎演算法中，仿造使用者瀏覽行為，改善搜尋結果呈現方式使其更視覺化，並加強於 3D 搜索及模糊搜尋功能。

意思是說，Google 搜尋引擎的理解語句能力變強了，能夠更正確的語意解析、判讀句子的深層語意，並且可以節省掉使用者在尋求解答時的一些行為，已獲得更快速、正確的解答，提供良好的使用者體驗。

其要節省的行為，就是過往使用者在透過搜尋引擎查詢問題時，會找到相關頁面，選擇一個看起來有答案的網頁，點擊進去瀏覽內容，判別是否獲得解答；當沒有獲得解答時，就會離開這個頁面，繼續選擇下一個看似有答案的網頁。現在 AI 人工智慧會仿造這個使用者瀏覽行為，在搜尋結果中，直接給予相關網頁中最佳解答的段落索引。
 

使用者搜尋意圖（User Search Intent）漸漸取代關鍵字搜尋

承上文，因此在 2021 年 Google 搜尋結果會是網頁中回應查詢問題的「某一個段落」的索引，而非單純只將整個網頁做為回應查詢的索引結果。而作為「被瀏覽」的我們在執行 SEO 時，就必須先思考使用者的搜尋意圖，反過來撰寫相關內容，進行內容行銷。

1. 何謂「使用者意圖」？

所謂的使用者意圖，在這邊舉例說明。例如：當使用者想知道「如何提升網站搜尋引擎排名？」，其中提升網站搜尋引擎排名就意味著做好 SEO，因此 Google 透過理解這個問句中的使用者搜尋意圖，獲知解答包含：「網站 SEO」或是「SEO 優化」等等，呈現更多元的搜尋結果。

 

2. 智慧手機致使更多人使用語音搜尋

以下是 Stone Temple Consilting 在「 2020 年語音搜尋使用情況調查」研究中獲得 1,123 人有效回復，所統計出來的數據：

►2020 年在智慧手機上使用語音搜尋的統計

（圖片來源：Perficient, Inc.）

詢問使用者「如何在智慧手機中查找訊息？」有超過一半的人 55% 是透過語音在智慧手機上搜尋。而且隨著數位助理（如：Siri 及 Google Assistant）的實用性增長，語音搜尋的使用率也將不斷擴大。

有越來越多人使用語句搜尋，而非單純只用關鍵字詞，因此使用者搜尋意圖將漸漸取代關鍵字搜尋。
 

BERT 演算法及 AI 人工智慧，讓內容參與更多競爭

1. BERT 演算法已經普及至世界各國語言

2019 年 10 月 Google 公布最新演算法 BERT，這套最新演算法是根據自然語言處理 (NLP) 而來的新技術，能夠透過上下文、前後關鍵字去判斷較長的語句、長尾關鍵字、問答式等方式進行語意解析、語音搜尋將更加準確，讓 Google 能夠更貼近一般人的搜尋情境，進而去了解搜尋者背後更精確的搜尋意圖。同年 12 月 10 日 更正式公開 BERT 適用於 70 種語言（包括台灣）。如今 Google 表示幾乎所有英文搜尋都使用 BERT 演算法。
   
 

2. 段落與相關主題的索引

Google 在 The Keyword 中提到，有些回答問題的句子，是深深藏在網頁中。而透過 AI 人工智慧，能夠更好的理解特定段落的主題，讓搜尋引擎不僅索引網頁，還可以索引網頁中的各個段落。

►段落索引將取代網頁索引

（圖片來源：Google The Keyword）

透過 AI 的理解語意功能，還能提升搜尋結果內容的多樣性。例如：當使用者搜尋「2021 SEO」這個關鍵字，AI 就會嘗試去判斷語意：「2021」代表「年份」、而今年即是 2021 年，在理解語意之後，便可能會得出使用者是想問「最新的 SEO 趨勢是什麼？」。因此搜尋引擎就會索引該關鍵字，並且連同「SEO 最新趨勢」、「今年 SEO 趨勢」等相關的主題也一併索引在搜尋結果頁面中，此舉是為了讓更多具有價值的資訊被使用者看見。

同樣的 AI 也會去理解文章中每行每句所代表的語意所代表的意義，因為同一篇文章中的每段內容，很有可能是從不同的面相去說明主題，來解答給不同的人，因此在搜尋結果頁面中，Google 會給予網頁中的「某個段落」索引，以及從語意解析出來的相關主題內容，讓使用者能夠獲得更正確且快速的解答。
 

長篇內容是獲得前 10 排名的基礎

根據 SEMRush 的研究，與較少字數的頁面相比，具有較高字數的頁面在第一頁中具有較高的排名機會，因為容易獲得較多的反向連結。而 Google 首頁結果的平均字數為 1,447 個字。

且網站停留時間高於平均水平的網站在 Google 中排名較高，而 Google 首頁結果在網站中的平均停留時間為 2.5 分鐘。

雖然無法確定字數與網站停留時間有直接關係，但從結果來看，排名較前的網站都具有長篇敘述文，並且網站停留時間高於平均值。高質量的內容，使人們更願意參與「好的內容，給予更好搜尋體驗」。
 

如何執行 SEO 內容行銷策略？

針對 2021 年 Google 的更新以及未來趨勢，提出 4 項 SEO 內容行銷策略的建議：

1. 在產品頁面中增加產品特色及使用情境的內容

由於 Google 是以提升使用者搜尋體驗為主，而使用者並不會事先知道產品的規格，也不會拿它當作關鍵字搜尋，所以產品的規格對 SEO 幫助有限。建議要考量使用者的意圖、著重在使用者想要解決的問題上，再帶入產品能提供合適的解決方案，以內容行銷產品，才容易獲得曝光與點擊。

2. 在段落中加入「長尾關鍵字」

依據內容主題，布局「長尾關鍵字」在每個段落中，並且重視段落內容要專注在該主題上。如此就能以段落來獲得相關內容的索引，參與排名競爭、增加曝光和流量，並且拓展整個頁面的進站關鍵字數量，也有利於主要關鍵字的排名提升。

3. 多使用問答語句 Q&A

使用更白話的語句，能夠讓內容更切中使用者的搜尋意圖。利用 Google 的 AI 語意解析功能，當使用者用問句的方式搜尋關鍵字時，相關內容就容易在搜尋結果中出現。

4. 內容結構優化

在段落中運用 H 標籤、建立段落目錄錨點，以及內容結構化資料，方便 Google 爬取資訊和理解內容，從而獲得較高的排名分數。

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參考資料：
How AI is powering a more helpful Google
Google Presents: Search On 2020
Here's What We Learned About SEO
Mobile Voice Usage Trends in 2020