Google SEO 【8 個影響網站排名的因素】教學

1. 外部連結，依然是影響網站排名最重要因素

首先，外部連結總數越多，排名還是越好。不管有多少人聲稱，外部連結沒有用了、外部連結已經退燒了，但是根據國外許多 SEO 專家統計，外部連結依然是和排名有著高度相關性。尤其是，外部連結的網域名稱數量，是和搜尋排名最有正相關的因素。從10 個不同域名得到各一個連結比從一個域名得到 10 個連結效果好得多。又或者說，一個域名一張票，投票 10 次，效果絕對比一張票來得強，一張票永遠不會變成 10 張票。

（備註：外部連結，指的是從其他網站連結到自己網站的流量來源。）

2. 深度撰寫的主題性內容，非常有利於排名

現在 Google 的排名不再侷限於舊規範，不再只通過頁面上出現的關鍵字詞來計算該網頁，和某些有價值關鍵字的相關性，Google 現在能理解查詢詞的意義（這點可以上網搜尋其他關於 Google 蜂鳥算法的文章）。比如搜索「權力遊戲的導演是誰」，Google 並不僅僅是搜索含有這些詞的頁面，Google 其實可以判斷出你想要找的答案：是個和權力遊戲有關的導演，所以會直接給出答案：這種人工智能和語義理解能力將使 SEO 產生全面、重大變化。而衍伸到 B2B 產業，並且去反向思考：「如何讓 B2B 間的採購者，可以針對某些產品關鍵字，搜尋到貴司網站？」你必須要在網站上，告訴 Google 的程式爬蟲，因著怎樣的理由，你是這個產品關鍵字最好的選擇、該領域內最好的機器製造商，而不是單純枯糙地，只在網站上說明你的機器有哪些部件、有哪些規格、甚至只是放上圖片就了事。

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3. 文字內容豐富的頁面，排名總是比較好

以前 SEO 專欄文章，總是會建議一般網站每一個頁面內容，最好能有 200~300 個全形文字，但依照近年來的趨勢，加上許許多多 SEO 公司投入引擎搶排上的戰場，300 個字的網站內容已開始慢慢不夠用，若非歷史悠久的公信力網站，想搶占有價關鍵字的前 10 名順位，最低的門檻恐需要 400 個字的豐富度。而根據國外的報告顯示，北美地區 Google 引擎，針對 5,000 個高競爭度有價值關鍵字的評析，平均第一頁（10 個搜尋結果）的網站頁面平均內容，其文本厚實度已達到了 1,890 個單詞，拼音英文雖不比象形中文，需要更多字詞來完成語意，但將近 2,000 個英文字詞也算是非常厚實的一個頁面了。而象形中文天然優勢，文句用字上會比較簡潔，也因此 400 個中文字的門檻，也差不多是快接近 2,000 個英文字詞的厚實水平。而內容文字篇幅夠多，也會若經由爬蟲判斷：字詞重疊低非無異議文字、字詞間關聯性高、與世界其他頁面相似性很低、原創性成分高，在爬蟲的邏輯判斷上，就會認為這是一篇「認真的」網頁內容，若又能得到許多社群媒體的分享，如 FB, twitter 等等，這篇文章（網頁）在該領域的關鍵字群排名，後續就會有飛快的成長和曝光度。

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4. https（SSL 加密協定）是基本要件

所謂的 https，就是您在網址前常看到的通訊協定模式，一般來說若無特別申請，都會是 http 開頭然後接著網域名稱，做為您網頁瀏覽器上的完整網址；而所謂的 https 協定就是有經過加密的機制，詳細原理難以短篇幅內解釋，但簡單說就是經過這個認證，您的網站就會被 Google 認為：安全性高、不會讓搜尋者有資安危機的好網站。而 Google 官方在 2017 年就開始公佈，會主動給予使用https協定的頁面，各種排名都有正向提升的優勢，而直到 2018 年 1 月開始，則是開始直接將僅有初始http協定的網站，在搜尋結果上標註為「該網站不安全」。而這樣的政策，中國頭排引擎「百度」也在 2018 年 5 月跟進，主動給予 https 協定頁面，在收錄和排名會被優先推升、加分。如果您的企業官網是新架設的網站，當然會建議您就申請https 協定，但是如果是歷史悠久的老網站該怎麼辦？如果改了網址，會不會很多過去客戶已設定成我的最愛，或是在很多文宣上都發布了「沒有多一個s的網站開頭」的網址，會不會頓時失去很多老客戶老讀者？對此，我們會建議，您的網站可以先將原本的 http 網址，使用301跳轉設定，讓連結到就網址的人們，自動跳轉到https開頭的網址，如此就可以保住老讀者，另一方面也開始用新網址對外打天下；但建置 https 版本並非只是申請個憑證證書那麼簡單，可能還會面臨一些網站內技術排除問題，必須由專業的 SEO 人員、前後端工程師進行分析。

5. 載入速度快的網站，手機時代下衝排名後勁強

自從蘋果 iphone 掀起了行動上網的劃時代革命後，行動運算晶片科技一年比一年快又強，智慧型手機隨時可以上網，讓 Google 官方從 2010 年開始，就把網頁載入速度這個項目，作為排名重要評估因素之一，而且是一年比一年更加重視，目前看起來這項評估項目，儼然已是前 3 順位被考量的大重點項目，雖然我們無法從官方文件得到證明，但在無數幫客戶服務解決問題的經驗中，我們確實體驗到，當改善了客戶的網站網頁讀取速度後，不只是幫客戶網站的用戶，提升了使用上的順暢體驗感，更重要的是我們也觀察到了排名迅速獲得提升的連帶優勢，並且不僅僅在 SEO 的表現上優異，還會順道幫助 SEM 廣告投放上，廣告訊息更加能往前推送的小紅利。在 2018 年年初，全球行動上網裝置的搜尋量，已經正式超越傳統桌機搜尋量，該評比項目日漸更加重要，甚至變成最重要，也只是時間的問題。

（本段落若有意延伸閱讀，推薦您可找尋有關 Google AMP 網頁的相關文章）

6. 低跳出率、高互動率與搜尋排名間，有不可說的秘密

在許多 SEO 公司執行者、分析師的討論中，其實老早就開始懷疑：在 Google Analytics 上的一些用戶體驗數據指標，比如：跳出率、停留時間、觀看頁面頁數、頁面內點擊率、互動次數，會影響著 Google 關鍵字排名，儘管 Google 一直明確否認，但是根據國外大數據公司的統計數據顯示，低跳出率、高互動率、長時間停留的網站，在搜尋結果排名明顯比較好。雖然Google 的立場始終否認，但 SEO 分析師們的懷疑，和 Google 三大動物主力演算法的理念方向，完全吻合，無論是蜂鳥、熊貓或是扮黑臉的企鵝，都是心心念念，希望網一個頁面文本本身，內容風富厚實，老老實實的在網路世界和人互動。

7. 基本功：網站標題（Title）中完整交代「經營的關鍵字」

這也算是經典老牌 SEO 基礎知識了，這樣的元祖級基本 SEO 操作，多少會對排名有些點作用，也是 SEO 操作的最基礎門檻，但現今此操作效用，還得搭配網頁內容的文案改寫功力，以及特殊標籤的操作。目前由於 Google 人工智慧、語義分析的大幅進步，對於標題（title）需完整出現關鍵字的評比要求，已經逐年大幅降低，即使標題有帶到關鍵字，但是網站內容空泛和關鍵字完全無關，也是枉然。2018 年當人工智慧獲得飛躍性的突破後，搜索引擎當前不斷努力的方向，是要機器爬蟲看懂文章用意，而非比對文章內的字詞。

8. 高風險高報酬的操作：超連結所含文字帶入關鍵詞

Google 的企鵝演算法，以扮黑臉的懲罰性角色聞名，在 2018 年一波重大觀念性更新後，一般 SEO 專家都高度懷疑，以往在超連結內帶入關鍵字詞的操作，將開始有著「高風險」的危機在；因著近年來網路上有太多釣魚程式，都是藉由超連結來完成其邪惡目的，所以在安全性使用體驗評比上，超連結誠信度這個評比項目，讓 Google官方的安全性小組日益重視，並同時結合企鵝演算法的更新延伸，未來預料將會對非法不誠實的超連結內容，進行更多降評的懲罰。但如果您的超連結操作是誠信正直、童叟無欺的，超連結前往的網頁內容，能完全吻合超連結內文字的語意，那就能安穩的感受排名的上升；所以想要操作超連結的 SEO 工程師們，請老老實實在這個項目，扎實誠實的經營吧。

總結上述的因素可以發現，Google 對於網站內容的豐富度，有更高的期待和執著，這個趨勢自熊貓演算法問世後，就確立了未來谷歌引擎，在方向理念上的定海神針。此外，就是長尾關鍵字的廣泛性佈局，也能夠帶來良好的字詞曝光廣度，這一點也是和熊貓內容為王的核心概念一致，越是豐富有深度的內容，自然可以針對該字詞，延伸鋪排出更多相關聯的字詞，會是有人在關注的、會是對閱讀者有幫助的，這也是我們在實際為客戶，執行多個 B2B 網站的國際 SEO 案件時，為何在策略上、細節要求上，同步和 Google 官方政策作變化的原因，我們重視案件執行的結果成效，也確實創造出良好的流量成效，因為我們始終在 SEO 領域上，秉持內容為王、勤於和客戶溝通協調，充實網站厚實度、打造合理網站結構、輕量化網站載入速度；不僅僅過去和現在，未來我們會繼續堅持這個信念，和客戶一起努力在搜尋引擎上，打開國際行銷市場大門。